“我認(rèn)為，這一政策的提出，體現(xiàn)了發(fā)展思路的成熟與前瞻性?！敝?jīng)濟學(xué)家宋清輝這樣告訴南都記者。同時，他還建議，要將政策利好轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣東還能從以下方面下苦功：一是深度挖掘取景地文化內(nèi)涵，不只是還原拍攝場景，而要將影視作品與取景地深厚的嶺南歷史、風(fēng)土人情、非遺技藝等深度融合。二是在影視項目策劃和制作早期就同步考慮衍生品開發(fā)，從而將IP形象、道具、場景等設(shè)計元素融入產(chǎn)品中，以實現(xiàn)內(nèi)容與產(chǎn)品的同步營銷和發(fā)布。三是鼓勵粵港澳三地影視機構(gòu)共同開發(fā)具有嶺南文化特色的影視IP，以實現(xiàn)IP資源共享，進一步拓展更大的市場空間。

　　5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會正式啟幕。當(dāng)天下午，在廣東省推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”新聞發(fā)布會上，中共廣東省委宣傳部、廣東省廣播電視局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》(下簡稱“廣東影視政策15條”)，圍繞打造環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶、建立影視創(chuàng)作選題庫、健全影視扶持激勵機制、完善影視產(chǎn)業(yè)體系等九個方面提出15項舉措。

　　“廣東影視政策15條”明確，支持影視IP在地文旅轉(zhuǎn)化和衍生品開發(fā)，增強長尾效應(yīng)，并持續(xù)開展“影視+”相關(guān)活動。廣東要如何做好影視IP的轉(zhuǎn)化和后續(xù)開發(fā)落地，怎樣發(fā)力布局“影視+”其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并打造影視消費新場景？下面，南都娛樂將以數(shù)據(jù)為切入點，結(jié)合多位業(yè)內(nèi)人士與專家學(xué)者的觀點進行探討。

　　“廣東影視政策15條”發(fā)布后，受到各界的高度關(guān)注，其中關(guān)于影視IP的打造，以及影視與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同樣引起廣泛熱議。

　　“我認(rèn)為，這一政策的提出，體現(xiàn)了廣東影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的成熟與前瞻性?！敝?jīng)濟學(xué)家宋清輝這樣告訴南都記者。同時，他還建議，要將政策利好轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣東還能從以下方面下苦功：一是深度挖掘取景地文化內(nèi)涵，不只是還原拍攝場景，而要將影視作品與取景地深厚的嶺南歷史、風(fēng)土人情、非遺技藝等深度融合。二是在影視項目策劃和制作早期就同步考慮衍生品開發(fā)，從而將IP形象、道具、場景等設(shè)計元素融入產(chǎn)品中，以實現(xiàn)內(nèi)容與產(chǎn)品的同步營銷和發(fā)布。三是鼓勵粵港澳三地影視機構(gòu)共同開發(fā)具有嶺南文化特色的影視IP，以實現(xiàn)IP資源共享，進一步拓展更大的市場空間。

　　中國電影家協(xié)會會員、廣東省電影家協(xié)會理事、暨南大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長葉志海表示，廣東此次重磅發(fā)布影視政策15條，其中對影視IP文旅轉(zhuǎn)化和衍生品開發(fā)的明確支持，充分彰顯了其對影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略價值的深度認(rèn)知與系統(tǒng)性布局，標(biāo)志著廣東對影視發(fā)展的重視程度已提升至新高度。這一政策突破不僅是對市場規(guī)律的精準(zhǔn)把握，更體現(xiàn)了將影視產(chǎn)業(yè)作為文化強省建設(shè)核心引擎的決心。

　　“廣東作為經(jīng)濟大省和影視產(chǎn)業(yè)大省，這樣力度的政策體現(xiàn)出政府對廣東影視繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的信心，這種信心也會傳遞給影視及相關(guān)行業(yè)，必將提振市場士氣，激發(fā)出更多活力！”華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授胡輝同樣為政策的出臺點贊。他在接受南都采訪時分析，這條措施釋放出的信號強化了政府政策導(dǎo)向和市場導(dǎo)向的接軌，廣東作為旅游大省，玩具和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達，影視+的廣度和深度都潛力極大，未來大有可為。

　　深圳市大白影業(yè)有限公司是深耕廣東的影視公司，多部作品曾在廣必一運動州、佛山三水、東莞等地取景拍攝，其創(chuàng)始人、《殘香無痕》《異鄉(xiāng)來客》制片人白小白也高興地對南都記者表示，廣東“真金白銀”的扶持獎勵政策為影視行業(yè)注入了信心與活力，同行們都很興奮。

　　去江門吃高啟強、安欣同款的豬腳面，到中山玩以《破冰行動》為原型的劇本殺，在南海影視城體驗《十月圍城》中的追逐快感……這十二條影視主題旅游線路串聯(lián)起影視拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，讓游客既能深入感受影視作品背后的故事與電影文化內(nèi)涵，又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光與人文風(fēng)情，為游客提供了豐富多元的廣東出游新選擇。

　　影視+文旅是一對天生的默契搭檔。一方面，影視作品能拉動文旅消費，能為拍攝地、取景地帶來實實在在的客流；另一方面，廣東也有不少地方主動發(fā)力，提前部署，以優(yōu)厚的政策、貼心的服務(wù)與便捷的區(qū)位，吸引影視公司與影視項目的落地、深耕、發(fā)展。

　　在今年3月的在第29屆香港國際影視展廣東優(yōu)秀電影項目發(fā)布會上，中共廣州市增城區(qū)委常委、宣傳部部長廖平誠邀業(yè)界同仁共赴“影聚增城”之約，詳細(xì)推介了增城影視產(chǎn)業(yè)的七大優(yōu)勢——發(fā)展?jié)摿?、區(qū)位交通好、生活環(huán)境好、影視生態(tài)好、影視作品好、產(chǎn)業(yè)平臺好、服務(wù)保障好。

　　資料顯示，在增城，僑鄉(xiāng)、水鄉(xiāng)、古村落等多元場景構(gòu)成“天然攝影棚”和“全域取景地”，《一閃一閃亮晶晶》《轉(zhuǎn)念花開》《計劃有變》《回農(nóng)村干大事》等一眾佳作在此取景拍攝。目前，增城已建成1978電影小鎮(zhèn)、寶盛國際創(chuàng)新中心、廣州低碳總部園等多個各具特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚廣州貓眼、廣東聯(lián)瑞木馬、廣州千鹿影業(yè)等625家影視企業(yè)及工作室，2024年增城本土影視企業(yè)出品的電影票房更是超過了22億元。

　　編劇、廣州大學(xué)法學(xué)院教授王鷹表示，廣東應(yīng)大力促進影視IP在地文旅轉(zhuǎn)化，將影視劇中的元素，如場景、故事、角色等，與當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源相結(jié)合，開發(fā)出具有影視特色的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。例如將影視拍攝地打造成旅游景點，游客可以參觀劇中的場景，感受劇情氛圍。“當(dāng)然，前提是要有非常有影響力的影視作品。我們也不能坐等有了好作品才搞文旅轉(zhuǎn)化和開發(fā)衍生品，而應(yīng)該靠前介入影視項目，甚至是同期打造有潛力的項目。這方面，廣東已經(jīng)有了一些成功案例，如黃埔軍校系列項目、赤坎鎮(zhèn)項目，《讓子彈飛》拍攝地項目等。此外，已有的IP可以再開發(fā)，比如可以重拍《三家巷》，可以拍《新雅馬哈魚檔》?！彼@樣分析。

　　華南師范大學(xué)電影創(chuàng)作研究中心主任、粵產(chǎn)電影《坪石先生》導(dǎo)演甘小二同樣強調(diào)發(fā)展影視+文旅需要有好的作品作為前提。他表示，好的作品是第一位，也是最重要的，之后才能有好的文旅開發(fā)，以及其他后續(xù)衍生產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的可能性。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂也指出，爆款影視確實能帶來一時的流量，但影視要和文旅深度結(jié)合，就不能走馬觀花式的傳統(tǒng)游覽，而應(yīng)該沉浸式讓游客玩起來，成為劇中人、戲中人，尤其是針對年輕人，既可以用“跟著團長打縣城”這樣的群體性參演，也可以有全城劇本殺、全景區(qū)劇本殺式的第一人稱視角，這樣才有可能將爆紅轉(zhuǎn)化為長紅，帶來實實在必一運動在可持續(xù)的效益。

　　要有好作品，也要有好的文旅資源。中山大學(xué)旅游學(xué)院教授梁增賢告訴南都記者，爆款影視、動漫等確實能為景區(qū)、取景地等帶來一時的流量，但這只屬于短期的營銷行為。景區(qū)、目的地本身能否保持引流之后的高峰增長，將取決于自身的核心系物的建設(shè)和體驗的一種提升。廣東的景區(qū)、文旅資源要高質(zhì)量發(fā)展，最終還是要回到提升景區(qū)體驗，需要潛心苦練內(nèi)功、提升體驗，否則，爆紅后也難以留住旅客。

　　白小白同樣希望政策出臺后，能吸引更多年輕人的眼球。她表示，廣東可以從“資金扶持+內(nèi)容開發(fā)+人才培養(yǎng)”等維度進行開拓和創(chuàng)新，打造嶺南文化IP，促使IP周邊開發(fā)多樣化。同時，深化“影視+文旅”，場景活化，依托廣府、客家、潮汕等文化資源，保護騎樓、碉樓等特色建筑群，打造沉浸式體驗，吸引更多年輕人關(guān)注和參與。

　　“跟著短劇去旅行”“短劇+千行百業(yè)”在廣東同樣大有可為。“微而精、短而美”的微短劇要如何打造好IP，如何與相關(guān)領(lǐng)域聯(lián)動發(fā)展？一起聽聽業(yè)界的意見。

　　宋清輝表示，短劇在廣東影視+發(fā)展中，扮演著不可或缺的角色。一方面，由于短劇制作周期短、成本低、試錯成本小，可以作為孵化新IP的試驗田。一些有潛力的短劇IP，未來可以開發(fā)成長篇劇集、電影、動畫，甚至進行文旅、潮玩等跨界聯(lián)動。另外一方面，短劇以其快節(jié)奏、強情節(jié)、碎片化的特點，非常適合在社交媒體上傳播，成為宣傳廣東文旅的有效工具。“跟著短劇去旅行”更可從多方面展示廣東優(yōu)勢，突出廣東特色：第一，大力挖掘特色場景，例如丹霞地貌、海岸線風(fēng)光、喀斯特地貌等這些獨特自然風(fēng)光；第二，融入廣東特色文化。特別是在美食方面，應(yīng)結(jié)合早茶、糖水、燒臘、海鮮等廣東特色美食，在短劇中展現(xiàn)吃貨探店、尋味之旅的故事情節(jié)；第三，可結(jié)合愛情題材短劇，選擇具有浪漫氛圍的景點，吸引情侶打卡，創(chuàng)作出諸如“我在廣東等你”等浪漫短劇。

　　胡輝也告訴南都記者，廣東完全可以打造千行百業(yè)+微短劇、文旅+微短劇、非遺+微短劇、美食+微短劇等非常多的融合樣態(tài)！廣東這方面的條件、資源充足，相信這次政策落地會進一步激發(fā)我省影視和相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展的想象和創(chuàng)新空間。

　　張書樂則指出，短劇作為文化傳播的一種新形式，同樣可以成為廣東文化傳播的尖兵。只不過，需要圍繞劇情去植入，成為推動劇情的道具，就如黃飛鴻影視中醒獅就是不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)那般，讓人記憶深刻，且一招一式都有廣東風(fēng)味。

　　中國潮玩產(chǎn)業(yè)進入快速增長期。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2023年中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場總價值約為600億元，占全球潮玩市場的20%左右。從增長趨勢來看，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從2015年的63億元增長到2021年的345億元，復(fù)合年均增長率達33%。相關(guān)報告更預(yù)估，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2026年將達到1101億元。

　　另一方面，中國作為傳統(tǒng)玩具制造大國，生產(chǎn)制造全球約七成的玩具。全球四分之一的動漫衍生品和近85%的中國潮玩更是“東莞制造”。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至5月中旬，國內(nèi)玩具制造相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達6.76萬家，其中超四成位于廣東省，廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2024年實現(xiàn)玩具出口額為148.11億美元。從今年注冊量角度來看，截至目前，今年已注冊3770家相關(guān)企業(yè)，其中58.97%新注冊企業(yè)來自廣東。

　　近年來，TOPTOY等潮玩品牌與《甄嬛傳》《慶余年》等爆款劇合作，《鄉(xiāng)村愛情》推出“土潮”版盲盒，《山河令》和Rua娃吧合作等周邊衍生品都大受歡迎……廣東如何發(fā)力影視+潮玩，如何進一步開拓影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生品呢？

　　葉志海建議，在衍生品開發(fā)領(lǐng)域，廣東可借鑒《熊出沒》系列的全產(chǎn)業(yè)鏈運營經(jīng)驗，依托東莞“中國潮玩之都”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立“影視 IP + 本土設(shè)計 + 智能制造”的衍生品開發(fā)體系。例如，針對粵產(chǎn)動畫《落凡塵》中融合牛郎織女傳說的東方美學(xué)元素，可聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計團隊開發(fā)限量版潮玩手辦，并通過跨境電商平臺實現(xiàn) “廣式國潮” 的全球輸出，還可以結(jié)合廣東各地的“乞巧”非遺文化，進一步開發(fā)文旅項目。

　　“谷子經(jīng)濟，不一定只是二次元衍生，也可以是影視衍生?！睆垥鴺愤@樣告訴南都記者。在影視、游戲中出現(xiàn)的服裝、飾品，未必只能是cosplay的專屬，一樣可以成為街頭服飾。尤其是在一些二次元氣息濃郁的街區(qū)，服裝主要銷售市場群，更可以成為年輕人“一年四季亂穿衣”的打卡點，讓 大家穿著“戲服”逛街，成為廣東的新街景，這也是一種潮玩，而且和被受眾收藏在家里、銷量不錯、二次傳播有限的潮玩相比，“這是能在街頭呈現(xiàn)的潮玩，一種差異于日式二次元玩法、專屬于廣東的潮玩體驗”。

　　宋清輝則強調(diào)，需要關(guān)注有潛力、有獨特故事和人設(shè)的中小體量的廣東影視動漫IP，它們可能更容易在潮玩領(lǐng)域做出特色。此外，設(shè)計理念也應(yīng)大膽創(chuàng)新，例如可以將潮玩設(shè)計與廣東特有的醒獅、粵劇臉譜、廣式點心、騎樓、小蠻腰等文化符號結(jié)合，推出具有“廣東味”的潮玩。優(yōu)質(zhì)廣東影視IP推出更受歡迎潮玩產(chǎn)品的策略有很多，但是最主要的策略則是應(yīng)深入了解目標(biāo)受眾的消費習(xí)慣、審美偏好和購買力，唯有如此才能夠根據(jù)不同IP受眾定制潮玩產(chǎn)品。同時還應(yīng)與國內(nèi)頂尖的潮玩設(shè)計師、工作室合作，以確保潮玩產(chǎn)品的設(shè)計感和制作工藝達到較高水準(zhǔn)。

　　成立于2022年的廣東潮流文化IP品牌引力熊已和TOPTOY等推出聯(lián)名盲盒，并在深圳、廣州、蘇州、澳門等城市舉辦了多場落地活動，其創(chuàng)始人葉俊國告訴南都記者，在做好自己的作品，運營好引力熊這一IP的同時，如果未來能與廣東的影視公司，與廣東的影視作品合作，將是無比榮幸，也期待共同發(fā)力，一起講好廣東故事。

　　中山資深導(dǎo)演阿K曾在廣州、韶關(guān)等多個省內(nèi)城市拍攝文旅宣傳片，目前他也借助AI和音樂，希望為故鄉(xiāng)的文旅發(fā)展出一份力。他對南都記者表示，最近在苦練AIGC動畫技術(shù)，希望利用這一成本更低、更能展示想象力的AI動畫，再結(jié)合自己的原創(chuàng)音樂，去為中山的知名景點、美食等文旅資源打CALL?！澳壳案枰呀?jīng)寫好了，關(guān)于中山特色美食的，下一步就要做好動畫，合成后就可以發(fā)布，能用自己擅長的技術(shù)和創(chuàng)意，提升沉浸體驗感，為家鄉(xiāng)的文旅出一份力?！卑說道。

　　葉志海提議，可通過 AR 技術(shù)重現(xiàn)《白蛇傳?情》等作品的經(jīng)典場景，同時引入廣式早茶、醒獅表演等體驗環(huán)節(jié)，讓游客在光影與味覺的交織中感受嶺南文化的多維魅力。

　　宋清輝也告訴南都記者，這些科技新領(lǐng)域可能成為廣東影視產(chǎn)業(yè)長尾效應(yīng)發(fā)展的新引擎。首先是元宇宙影視，例如玩家可以在元宇宙中扮演影視角色，參與IP故事的創(chuàng)作和延續(xù)。還有是AI輔助創(chuàng)作與生成。簡言之，AI技術(shù)可以在劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計、場景生成、后期制作，甚至營銷傳播等各個環(huán)節(jié)提高效率、降低成本，并探索新的創(chuàng)意邊界。原標(biāo)題：業(yè)界說｜文旅、潮玩、科技…廣東影視+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大有可為

　　數(shù)據(jù)來源：廣東省文化和旅游廳、《2024-2030年中國潮流玩具行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資前景展望報告》《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》、天眼查、《南方日報》等媒體公開報道

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